Immagina di mettere il tuo smartphone a letto, come faresti con un bambino, e di guadagnarci anche qualcosa. Non è fantascienza, ma l’ultima trovata di Ikea, che negli Emirati Arabi ha appena lanciato la “Phone Sleep Collection”: una serie di lettini in miniatura pensati appositamente per far “riposare” i cellulari durante la notte.
Questi mini-letti hanno doghe in legno, lenzuola e coperte, proprio come quelli veri. E naturalmente, essendo prodotti Ikea, vanno montati da soli. Ma c’è un dettaglio tecnologico importante: ogni lettino ha un chip NFC integrato che traccia quanto tempo il telefono resta “addormentato” tramite l’app di Ikea.
L’idea è semplice quanto brillante: invece di scorrere Instagram fino alle tre di notte, potresti rimboccare le coperte al tuo smartphone e lasciarlo riposare. Il risultato? Dormi meglio tu e il telefono non ti disturba.
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Chi riesce a lasciare il telefono nel lettino per sette ore consecutive, per sette notti di fila, guadagna un buono da 100 dirham degli Emirati (circa 27 dollari) da spendere da Ikea. È quello che l’azienda chiama “Phone Sleep Challenge”: una sorta di gioco che trasforma il riposo in una piccola competizione.
“Il sonno è uno dei progetti di design più importanti della nostra vita, eppure è quello più trascurato” ha spiegato Carla Klumpenaar, responsabile marketing di Ikea. Il problema principale? Non sono il rumore o lo stress a impedirci di dormire bene, ma proprio i nostri telefoni.
L’agenzia creativa Memac Ogilvy, che ha sviluppato il progetto, l’ha definita così: “Abbiamo creato un giocattolo con un valore reale, che aiuta davvero le persone a dormire”. L’ironia è voluta: in un mondo invaso da giocattoli e oggetti da collezione, Ikea ha pensato a qualcosa di utile mascherato da curiosità.
Secondo il rapporto sul sonno di Ikea del 2025, gli Emirati Arabi hanno ottenuto un punteggio di 68 su 100 nella qualità del riposo, appena sopra la media globale di 63. C’è chiaramente margine di miglioramento.
Il lato negativo? Questa collezione è disponibile solo negli Emirati Arabi, per un periodo limitato. E non si compra semplicemente: per ricevere gratuitamente il lettino per smartphone, bisogna spendere almeno 750 dirham (circa 204 dollari) in prodotti Ikea, incluso almeno un articolo della Complete Sleep Collection, la linea dedicata al riposo. Dopo l’acquisto, si ritira il mini-letto a un banco dedicato.
Ikea ha già sperimentato iniziative creative legate al sonno. Nel 2021 aveva aperto una linea telefonica per chi soffriva d’insonnia in Belgio. Quest’anno, in Canada, alcuni clienti hanno ricevuto messaggi notturni con la domanda “Sei sveglio?”, e chi rispondeva poteva vincere un materasso gratuito.
