Il gruppo K-pop BTS e Oreo, uno dei brand di biscotti più iconici d’America, hanno annunciato una collaborazione senza precedenti: una edizione limitata di biscotti al gusto hotteok, il tradizionale pancake coreano ripieno di zucchero di canna che i sette membri della band mangiavano durante l’infanzia in Corea del Sud.
Il lancio è previsto per il 1° giugno e rappresenta un evento globale di portata straordinaria. I biscotti saranno infatti disponibili in oltre 80 paesi in tutto il mondo, superando di gran lunga la distribuzione di precedenti edizioni speciali come quelle ispirate all’horchata di Selena Gomez, vendute solo in quattro nazioni oltre agli Stati Uniti.
La confezione limited edition è stata progettata ispirandosi alla cultura coreana e ai mercati di strada di Seoul, creando un ponte visivo tra il mondo del K-pop e le tradizioni culinarie della Corea del Sud. I biscotti hanno cialde viola, colore simbolo dei BTS e hanno 13 design diversi incise sopra. Tre di questi disegni, se combinati insieme, compongono un messaggio speciale per i fan. Altri design includono i nomi dei sette membri del gruppo – RM, Jin, Suga, J-Hope, Jimin, V e Jung Kook – mentre un’altra cialda raffigura il celebre light stick dei BTS.
La crema interna è stata appositamente formulata per replicare il sapore del hotteok, il pancake dolce che rappresenta uno street food molto popolare in Corea del Sud. Questa scelta non è casuale: si tratta di un sapore legato ai ricordi d’infanzia di tutti i membri della band, creando un legame emotivo autentico tra il prodotto e la storia del gruppo.
Il timing della collaborazione non è casuale. I BTS sono tornati sulla scena globale dopo una pausa iniziata nel 2022, quando i membri hanno dovuto completare il servizio militare obbligatorio in Corea del Sud. Il loro ritorno è stato segnato da un concerto storico a Seoul lo scorso marzo, il primo insieme dopo quasi quattro anni, che ha fatto registrare la più alta affluenza di pubblico mai vista nella capitale sudcoreana. L’evento faceva parte del tour promozionale per il loro quinto album in studio, Arirang.