La storia di Ennio Doris (1940-2021) è un caso di studio sulla mobilità sociale e l’imprenditoria nell’Italia del secondo Novecento. Partendo da una realtà rurale in Veneto, Doris ha costruito uno dei principali gruppi bancari europei, Banca Mediolanum, trasformando radicalmente il modo in cui il risparmio viene gestito e venduto nel nostro Paese. Non si è trattato di un successo immediato, ma di una progressione metodica iniziata con il lavoro sul campo.
Dopo il diploma in ragioneria a Treviso, Doris ha iniziato la sua carriera nella Banca Antoniana di Padova, svolgendo per otto anni il ruolo di venditore porta a porta. Questa fase è stata cruciale: il contatto diretto con i risparmiatori gli ha permesso di comprendere le lacune del sistema bancario tradizionale dell’epoca. Nel 1969 è passato alla consulenza finanziaria per Fideuram e successivamente alla Dival (Gruppo RAS). In quest’ultima società ha dimostrato capacità organizzative gestendo una rete di 700 consulenti, arrivando a teorizzare un modello di business allora inesistente in Italia: la consulenza globale a 360 gradi.
Il momento decisivo per la nascita del suo impero è legato a una sfida pubblica. Nel 1981, Silvio Berlusconi dichiarò alla rivista Capital di essere alla ricerca di imprenditori con idee valide. Doris, intravista l’opportunità di trovare un socio con grandi capitali e visibilità, lo incontrò casualmente a Portofino e gli presentò il progetto. Nel 1982 è nata così Programma Italia, posseduta al 50% da Fininvest e al 50% da Doris.
L’azienda è cresciuta con velocità costante. Nel 1994 è stata riorganizzata sotto il nome di Mediolanum e nel 1996 è stata quotata in Borsa, entrando nel paniere dei principali titoli italiani (MIB 30) solo due anni dopo. Nel 1997, con la nascita ufficiale di Banca Mediolanum, Doris ha assunto la presidenza, diventando nel tempo anche il volto pubblico dell’istituto attraverso campagne pubblicitarie mirate a costruire un rapporto di fiducia diretto con il cliente.
I dati finanziari confermano l’efficacia del modello Doris. Nel 2019, l’istituto vantava una capitalizzazione superiore ai 6 miliardi di euro. Doris è stato uno degli uomini più ricchi d’Italia, con un patrimonio che nel 2018 lo ha visto posizionarsi ai vertici delle classifiche Forbes. Nonostante le dimensioni colossali raggiunte dalla banca, la gestione è rimasta legata a una dinamica familiare: oggi il figlio Massimo Antonio è l’amministratore delegato, mentre la figlia Annalisa Sara ricopre ruoli di vertice nella holding e nella fondazione onlus.
Doris non ha mai nascosto le sue passioni extra-professionali, in particolare per il ciclismo, disciplina a cui ha dedicato diversi libri e che considerava una metafora dello sforzo imprenditoriale. La sua vita ha suscitato anche l’interesse del cinema: è stato interpretato da Toni Servillo nel film “Loro” di Paolo Sorrentino e la sua autobiografia, “C’è anche domani”, è diventata una pellicola cinematografica nel 2024.
L’imprenditore è rimasto attivo fino a poche settimane prima della morte, avvenuta a 81 anni nel novembre 2021.
