Meghan Markle ha deciso di cambiare il nome del suo brand per una questione di strategia e visione. Lanciato inizialmente come American Riviera Orchard, il nome evocava l’eleganza della costa californiana e il lusso di Montecito, dove vive con il principe Harry. Tuttavia, questa scelta si è rivelata troppo limitante. Con il coinvolgimento di Netflix nel suo progetto imprenditoriale, la duchessa ha colto l’occasione per rilanciare il marchio sotto un’identità più ampia e duratura: As Ever. Il nuovo nome richiama la sua esperienza passata con il blog The Tig e simboleggia continuità, autenticità e passione per la cucina, il giardinaggio e l’arte del ricevere.
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La decisione di cambiare il nome è stata annunciata tramite un video su Instagram, dove Meghan, rilassata in camicia bianca e jeans, ha svelato la novità con un sorriso. Ha spiegato che American Riviera Orchard era un omaggio al soprannome di Santa Barbara, ma lo percepiva come un vincolo territoriale. Voleva un marchio che riflettesse meglio il suo stile di vita e i valori che intende trasmettere attraverso la sua nuova attività. Nel post si legge:
“Sono entusiasta di presentarvi As Ever, un marchio che ho creato e in cui ho riversato il mio cuore. As Ever significa “come è sempre stato” o alcuni addirittura dicono “nello stesso modo di sempre”. Se mi avete seguito fin dai tempi della creazione di The Tig, saprai che questo non potrebbe essere più vero per me. Questo nuovo capitolo è un’estensione di quello che è sempre stato il mio linguaggio d’amore, intrecciando tutto ciò che amo: il cibo, il giardinaggio, l’intrattenimento, una vita piena di premure e la ricerca della gioia nel quotidiano. Continuerò a condividere con voi alcune curiosità dietro le quinte mentre ci avviciniamo al lancio e non vedo l’ora che tu possa mettere le mani su tutto ciò che abbiamo creato“.
Un ruolo chiave in questa transizione lo ha avuto Netflix, che non solo ha prodotto il suo show With Love, Meghan (in uscita il 4 marzo), ma è diventato anche partner del brand. Questa collaborazione ha rappresentato un punto di svolta. Meghan ha ritenuto che fosse il momento giusto per presentare un nome che aveva già registrato nel 2022, As Ever.
Oltre alle attesissime marmellate – che Meghan ha scherzosamente confermato essere la sua “passione” e che già avevano scatenato una guerra a distanza con la Royal Family – il marchio offrirà una vasta gamma di prodotti, tra cui articoli per la casa, decorazioni, accessori per animali domestici e, potenzialmente, anche cosmetici e libri di cucina. L’approccio sarà simile a quello che aveva reso famoso il suo blog di lifestyle The Tig, chiuso nel 2017.
Il rebranding è stato accompagnato dal lancio di un nuovo sito web, dove appare una tenera immagine di Meghan con sua figlia, la principessa Lilibet. Questo dettaglio sottolinea l’aspetto intimo e familiare del marchio, che si propone di condividere la gioia delle piccole cose quotidiane.
