Su TikTok è ora possibile fare acquisti: la piattaforma ha aperto all’ecommerce negli Stati Uniti, dove ha 150 milioni di utenti attivi mensilmente e probabilmente allargherà questa possibilità anche ad altri Paesi del mondo. Sostanzialmente, durante la visione di un video o di una live in cui un creator parla di un prodotto, c’è un link disponibile per dirigere gli utenti al sito web o a un minisito ospitato direttamente nell’app stessa. Qui, è possibile ottenere ulteriori informazioni sul prodotto e, se interessati, procedere all’acquisto con un semplice clic. Un processo rapido che consente agli utenti di TikTok di esplorare nuovi prodotti in modo immediato, effettuare acquisti e tornare senza soluzione di continuità all’esperienza di navigazione sulla piattaforma.
Da 5 a 20 miliardi di dollari in un solo anno: questa straordinaria crescita finanziaria testimonia chiaramente l’ambizione di TikTok, di proprietà della multinazionale cinese ByteDance, di espandersi nel settore dello shopping. L’obiettivo è monetizzare ulteriormente la vasta base di utenti che quotidianamente dedica ore a navigare attraverso video su video. Test in vari Paesi del mondo, come in Indonesia, hanno preceduto l’apertura della sezione ecommerce negli Stati Uniti lo scorso settembre, dove gli utenti di TikTok ammontano a circa 150 milioni.
Secondo quanto riportato dal Wall Street Journal, TikTok ambisce ad aumentare il valore delle merci vendute sulla piattaforma da circa 5 miliardi di dollari nel 2022 a almeno 20 miliardi di dollari entro un anno, considerando il mercato globale.
Il modello di business adottato da TikTok segue il successo del livestreaming ecommerce in Cina, già consolidato su piattaforme come Douyin (la versione cinese di TikTok), Kuaishou e, in parte, anche su WeChat. Questo approccio si mantiene robusto e in crescita nonostante il rallentamento generale dei consumi. Secondo le previsioni di Goldman Sachs, il valore delle merci vendute tramite questo metodo in Cina registrerà una crescita del 18% annuo nei prossimi due anni, superando l’11% generale dell’ecommerce e costituendo circa un quarto dell’intero mercato dello shopping online entro il 2025. La prospettiva di TikTok di adottare questo modello riflette quindi una strategia mirata a capitalizzare sulle tendenze di mercato che hanno dimostrato successo in Cina.
TikTok ha raggiunto un ampio successo globale, superando il miliardo di utenti in tutto il mondo. Si distingue come l’unico social network in costante crescita negli ultimi tre anni. In Italia, in particolare, la piattaforma vanta una presenza significativa con ben 20 milioni di utenti attivi ogni mese. In altre parole, circa una persona su tre nel nostro Paese utilizza regolarmente TikTok.
