È difficile farsi nuovi amici se li mangi. Questo è il semplice punto di partenza dello spot natalizio della catena francese di supermercati Intermarché, diventato virale in poco tempo. Il filmato di due minuti e mezzo, intitolato “Le mal aimé” (Il malvoluto) ha per protagonista un lupo solitario, temuto ed evitato dagli altri animali della foresta. Per questo decide di cambiare. Invece di cacciare, impara a cucinare le verdure e porta un piatto fatto in casa a una festa di Natale, guadagnandosi gradualmente l’amicizia e l’accettazione della comunità.
Occorre però puntualizzare un dettaglio importante. Lo spot è stato presentato come quello del lupo vegetariano, addirittura vegano (la differenza la spieghiamo qui). Non è così, perché tra i piatti preparati c’è un pesce, quindi non siamo in ambito “vegetale”. Si tratta di un errore che spesso si commette, ma che resta piuttosto grossolano. A parte questo, il video è di certo molto tenero e ben strutturato.
Il successo dello spot dimostra qualcosa di importante: che le persone sognano, sotto sotto, di vivere in un mondo in cui la sofferenza animale non sia considerata automatica. Non solo: i tanto commenti sui social media rivelano come il viaggio del lupo rispecchi le esperienze personali di chi si è sentito diverso, rifiutato o incompreso, trovando poi la propria strada verso l’accettazione.
Per chi volesse replicare le ricette viste nel film, tutti gli ingredienti e i piatti mostrati nella pubblicità sono disponibili nei supermercati Intermarché. Perché d’accordo lo spirito natalizio, ma la pubblicità è sempre l’anima del commercio.
