Il mondo del calcio e quello del design si fondono in un evento che segna una rottura cromatica con la centenaria tradizione sabauda. In occasione del match di campionato previsto per questo sabato contro il Como di Cesc Fàbregas, la Juventus scenderà in campo con una veste del tutto inedita. Il club bianconero ha svelato ufficialmente la sua quarta maglia stagionale, un kit che promette di far discutere tifosi e collezionisti. Il motivo? L’orientamento delle righe bianche e nere. Per la prima volta in una competizione ufficiale, la squadra abbandona le classiche strisce verticali per abbracciare un design a strisce orizzontali. Non si tratta di un semplice vezzo estetico, ma di un esperimento stilistico che si rifà a un capitolo quasi dimenticato della storia del club.
Le strisce diventano uniche nel loro genere. Passato e presente, proiettati verso la stessa direzione.
Il 4° kit ufficiale della stagione 2025-26, nato dalla collaborazione tra @adidasfootball ft. Giampaolo Sgura x @juventus, è qui.
🗞️ https://t.co/RnNW1YTMBe pic.twitter.com/dWSOxoHUim
— JuventusFC (@juventusfc) February 20, 2026
Nella stagione 1996-97, infatti, la Juventus esplorò un concept simile attraverso un outfit sperimentale. Quella divisa, sebbene ideata come prototipo, non fu mai indossata durante una partita di cartello, rimanendo confinata agli archivi della memoria sportiva. Oggi, a distanza di quasi trent’anni, quell’intuizione viene ripescata e trasformata in una realtà pronta per il terreno di gioco.
La genesi di questa maglia è frutto di un lavoro sinergico tra lo sponsor tecnico Adidas e lo Studio Sgura, guidato dal celebre fotografo Giampaolo Sgura. L’obiettivo dichiarato della campagna è quello di ripensare il concetto stesso di “striscia”, mantenendone il valore simbolico ma proiettandolo verso una sensibilità contemporanea.
Questa iniziativa non è soltanto un tributo nostalgico, ma un’importante operazione di marketing territoriale e globale. Lanciata proprio alla vigilia di una sfida delicata (e dopo due pesanti sconfitte contro Inter in campionato e contro il Galatasaray nei playoff di Champions League), la maglia è già stata resa disponibile per l’acquisto, mirando a intercettare quel segmento di pubblico che vede nel calcio una forma di espressione stilistica. La nuova direzione delle righe porterà la fortuna necessaria per invertire il trend negativo delle ultime gare? La risposta la darà solo il campo.
